書籍
- 《長尾理論》
- 作者： 克里斯．安德森
書摘
位置 4090
儘管我們仍然對大熱門著迷，但它們的經濟力量已經今非昔比。那麼，那 些反覆無常的消費者們已經轉向了什麼地方？答案並非唯一。他們散向了四面八方，因 為市場已經分化成了無數個不同的領域。其中有一個巨大的成長領域就是網絡世界，但 它也是一片無法看清的浩瀚海洋。網絡上有數百萬個終端，每一個都在用自己的方式挑 戰著傳統的媒體和營銷邏輯。
位置 6928
主流文化正在分裂成無數的文化碎片，這個趨勢令傳統媒體和娛樂業頭疼不已。在 經理人們花了數十年的時間練就了一身創意、選擇、宣傳大熱門的本領之後，這些熱門 卻突然間不那麼有效了。觀眾們正在轉向另一些東西，一些紛亂而又模糊的……算了， 我們找不到一個好詞來概括這些非熱門的東西。我們當然不能把它們定義為「失敗者」 ，因為它們最初就沒有打算統治世界。應該說，它們是除熱門之外的「其他東西」。
位置 7412
利基產品其實一直存在，但隨著接觸它們的成本迅速降低（消費者們更容易找到它 們，它們也更容易找到消費者），它們突然變成了一種不可小覷的文化和經濟力量。
這些新的利基市場並沒有取代傳統的大熱門市場，只是第一次與大熱門們躍上了同 一個舞台。一個世紀以來，我們已經習慣於發掘大熱門，拋棄其他所有東西，以便最大 效率地利用成本不菲的貨架、銀幕、頻道和注意力。
